В чём экономический успех Курта Коббейна?

Предприниматели могут быть рок-звездами, и наоборот. Вот, например, Курт Кобейн (Curt Cobain). По нему не скажешь, что ему мог принадлежать какой-то успешный бизнес. Он настолько не любил славу, что ушел из жизни, чтобы его оставили в покое. Так что же, успех альбома Nevermind был всего лишь случайностью? Похоже, что не совсем.

Предприниматель, жаждущий успеха, непременно организует свой бизнес и имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы они приносили максимум пользы. С этой точки зрения Курт Кобейн точно был талантливым предпринимателем – ведь и он сам, и остальные члены группы Nirvana знали, к чему именно стремятся. А стремились они стать рок-звездами. И успех новой гранжевой группы привел к тому, что именно она, а не такие музыканты как Bon Jovi, Motley Crue или Warrant, заняла первые места в чартах. Курт Кобейн мечтал о том, чтобы создать в своем творчестве микс поп-музыки и панка. В фильме о музыканте «О сыне» и открывается тайна успеха группы: оказывается, он был запланирован. Хотя, вполне возможно, что никто изначально не предполагал, насколько популярной станет Nirvana. Что же такого сделали музыканты и их продюсеры, что их успех стал просто таки ошеломляющим?


В первую очередь, они и их творчество существенно отличались от уже знакомого и привычного для слушателей. Идея смешения рока и поп-музыки казалась ересью в контексте рок-культуры того времени. Многие рекординговые компании отказались записывать такие творения. И только компания Geffen Records пошла на сотрудничество с Nirvana и не прогадала. После того, как свет увидела песня Smells Like Teen Spirit, началась так называемая «лихорадка по гранжу». Группа стала очень популярной, и в результате появились команды вроде Pearl Jam, Soundgarden и Alice in Chains, последователи Nirvana в данном стиле. Следовательно, если быть лидером и новатором, а не ведомым, можно добиться успеха. Даже если нарушить все правила, об этом никто не вспомнит, когда вы станете известным и прослывете пионером в своей области.

По словам Кобейна, все песни из популярного альбома Nevermind включали в себя психологические зацепки, благодаря которым слушатели просто обожали их. Другими словами добавление популярных и привлекающих внимание публики зацепок в роковые песни можно считать использованием имеющихся ресурсов более рациональными способами. В этом-то и заключается творчество предпринимателя. При создании альбома группа опиралась на опыт продюсеров Бутча Вига (Butch Vig) и Энди Уоллеса (Andy Wallace), что также можно считать стратегическим шагом к успеху. Эстетика панка и отполированный звук не могли не покорить сердца поклонников группы. Отсюда мораль: инновационные элементы и психология могут стать отличными помощниками при выпуске новой продукции на рынок, какой бы она ни была.


Также, ни в коем случае нельзя забывать и про грамотный маркетинг. В случае с группой Nirvana отличным выбором стала звукозаписывающая компания Geffen Records. Ее сотрудники знали, как продвигать новую музыку на радио и продавать на рынке. Однако здесь не все пошло по плану. Для начала слушатели узнали трек Smells Like Teen Spirit и саму группу. Далее должна была увидеть свет песня Come as You Are, которая, как ожидалось, стала бы более серьезным хитом. Все же произошло иначе, и первая композиция оказалась гораздо популярнее. (Что однако никак не навредило группе.) Если же говорить о маркетинге в целом, продвижение творчества Nirvana оказалось настолько правильным, что продажи пластинки Nevermind превзошли все ожидания продюсеров и самих музыкантов. Вместо 250 тысяч копий было продано 10 миллионов. Альбом считается одним из лучших в истории рока. Никто не застрахован от ошеломляющего успеха. Вполне возможно, что, узнав ваш продукт, публика начнет отрывать его с руками. Но такое случается редко, как в случае с Nevermind, поэтому нужно непременно использовать умные маркетинговые стратегии. Так из любой ерунды можно сделать «шоколад».

Очевидно, что, в каком бизнесе вы бы ни работали, стратегия покорения потребителей крайне важна. Поэтому кроме голого энтузиазма и инновационной идеи вам просто необходим правильный маркетинг и знание психологии народа. Тогда вас ждет успех, не меньший, чем тот, который пришел к группе Nirvana.